Počas svojej doterajšej kariéry vyhral len tri menšie tenisové turnaje. Na grandslamových podujatiach sa prebojoval najďalej do štvrťfinále (v roku 2012 na Australian Open). Napriek tomu spoznáva tenisový biznis jeho meno. 23-ročný mladý Japonec Kei Nishikori. Už sa zaradil medzi najlepšie zarábajúcih tenistov sveta. Hneď za Federera, Djokoviča, Nadala a Murrayho. Podľa magazínu Forbes zarobil Nishikori za obdobie od júna 2012 do júna 2013 vyše desať miliónov dolárov. Z toho na sponzorských zmluvách dostal za toto obdobie deväť miliónov dolárov.

Od partnerov tak má o miliónov dolárov viac ako napríklad hviezdny Brit a víťaz tohtoročného Wimbledonu Andy Murray. „Má výhodu, že je to nová a dynaická tvár. Navyše je z Japonska, v tejto ázijskej krajine patrí tenis medzi top športy a je tam obrovský marketingový potenciál,“ vysvetlil pre HN expert na športový marketing Tomáš Klečka. Medzi Nishikoriho hlavných sponzorov patria spoločnosti UNIQLO, Adidas, Wilson a Tag Heuer. Mladý Japonec má však okrem biznisu potenciál aj na kurte. Momentálne je dvanástym hráčom svetového rebríčka. V tomto roku vyhral už 29 zápasov a len na kurtoch zarobil presne milión amerických dolárov.  

Najlepšie zarábajúci tenisti sveta:
(obdobie jún 2012 – jún 2013)
(v miliónoch dolárov)

1. Roger Federer
Celkové zárobky: 71,5
Prémie na kurte: 6,5
Zárobky od sponzorov: 65

2. Novak Djokovič
Celkové zárobky: 26,9
Prémie na kurte: 12,9
Zárobky od sponzorov: 14

3. Rafael Nadal
Celkové zárobky: 26,4
Prémie na kurte: 5,4
Zárobky od sponzorov: 21

4. Andy Murray
Celkové zárobky: 14,9
Prémie na kurte: 6,9
Zárobky od sponzorov: 8

5. Kei Nishikori
Celkové zárobky: 10,5
Prémie na kurte: 1,5
Zárobky od sponzorov: 9